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SEM分析师倡导聚类方法划分关键词结构,跳出竞价账户结构局

发布时间:2015-12-18 15:04:11作者:AG8科技

有些情况下,作为SEM优化师需要跳出现有账户结构的局限,根据关键词在一系列KPI上的综合表现投入产出进行深入分析,找到一些优化的方向。我们根据聚类方法可以帮我们实现这一点。

比如关键词聚类分组解析如下,尤其可以运用在百度竞价和百度网盟领域。

NO.1 烈火(品牌)关键词,同时带来大量新老用户、访问量和PV页面浏览数,高ROI和转换率。

NO.2普尾关键词,平均单个词产生的单位访问量和PV少,但CPC中等偏低,ROI和转化率在中上水平。由于词数很多,因此整体能贡献可观的客户数。

NO.3 黄尾关键词,相比一般长尾关键词,在平均单个词产生的单位访问量、PV和CPC的水平上相仿,而ROI和转化率高出数倍。

NO.4 明星关键词,能产生较多访问量和PV页面浏览数。CPC远低于平均水平,但点击量少,转换率很低。

NO.5 干柴型关键词,能产生较多访问量和PV页面浏览数。CPC极低,但转化率和ROI也极低。

NO.6 红海型关键词,能产生较多访问量和PV页面浏览数。由于竞争激烈,CPC很高,而ROI和转化率极低。

一般我们采用这种方法,就可以把关键词结合ROI衡量标准来进行初期分类,当然其实对于关键词的分类还有很多种,比如按照:品牌词、竞品词、大通用词、产品词、活动词等进行划分,这些内容我在原来的内容中,都有过分享。

更高级的,我们还可以结合词性,比如:名词、动词、形容词、疑问词这些进行细分。

虽然这些内容不属于网络营销策划的过程里,但是一般这可以算作网络推广服务的执行阶段,如果这些做不到心中有数,那么何谈企业网络营销?看过此文章只要扫一扫关注下方二维码,可以提供免费各位给出账户调整建议,希望可以帮助到大家。

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